Budování značky v oblasti kultury
| Obsahuje plný text | Y |
| Katedra | Katedra produkce |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | TOMEK, Ivan |
| Autor práce | Ottová, Michaela |
| Oponent | MAURER, Pavel |
| Oponent | MATHÉ, Ivo |
| Datum obhajoby | 2007-06-05 |
| Abstrakt | Práce reflektuje možnosti využití komerčních principů marketingu v oblasti české nemasové kultury. Podává základní informace o způsobech budování značky a image kulturních subjektů, možnostech jejich využití a rizicích vznikajících v případech zanedbávání péče o obraz a odlišnost subjektu. Poukazuje na důležitost značky a její image nejen na poli komerčního trhu, ale také v kulturní a umělecké oblasti. Ukazuje, že značkou nemusí být pouze firma, ale mohou jí být také osobnosti a umělci. Pojednává o specifikách kultury, její výdělečné oblasti a neziskovém sektoru. Zabývá se příkladem české multižánrové progresivní scény ? divadlem Archa. Vysvětluje přínosy kultury pro rozvoj ekonomiky a pro společnost jako takovou. Hovoří o komunikaci, ?poselství? a úloze kulturních subjektů směrem k veřejnosti. |
| Překlad abstraktu | This work reflects the possibilities of utilization of marketing commercial principles in Czech non-mass culture area. It gives basic information about the ways of brand and image building, the possibilities of their utilization and the risks arising in cases of neglecting the care of image and distinctness of the subject. It shows how the brand and its image are important not only in the field of commercial trade, but also in the cultural and artistic area. The work shows that the brand doesn?t have to be a company, but also personalities and artists. It deals with the specifics of culture, its profit area and non-profit sector. It deals with the example of Czech multigenre progressive scene ? Archa theatre. It explains the contributions of culture for the progress of the economics and for the society as such. It discusses communication, ?message? and the role of cultural subjects towards the society. |
| Formát media | application/pdf |
| Signatura | KP 02952 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/3906 |
| Jazyk | cze |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU. Knihovna |
| Obor vzdělání | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Budování značky v oblasti kultury |
| Překlad názvu | Brand Image Building in the Sphere of Culture |
| Typ práce | Diplomová práce |