Branded entertainment možnosti plynoucí ze spolupráce zábavníh o a reklamního průmyslu
| Katedra | Katedra produkce |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | DROCÁR, Jakub |
| Autor práce | Dědková, Linda |
| Oponent | LAMPEROVÁ, Marta |
| Datum obhajoby | 2012-09-12 |
| Abstrakt | Tato práce se zabývá problematikou nástroje branded entertainment. Jejím cílem je představit branded entertainment a jeho potenciál v dnešní době a blízké budoucnosti. Nahlíží na branded entertainment jako model spolupráce zábavního a reklamního průmyslu. Práce je rozdělena do tří kapitol. V první kapitole je definován pojem branded entertainment i další důležité pojmy. V druhé kapitole jsou popsány nedávné změny v mediálním světě a jejich důsledky. Třetí kapitola podrobně rozebírá princip fungování branded entertainmentu a jeho specifika a uvádí aktuální příklady v českém i mezinárodním kontextu. V závěrečné kapitole je podrobně analyzován jeden z českých příkladů, jehož cílem je zjištění postojů tří klíčových subjektů při vzniku konkrétního projektu branded entertainmentu a ověřit teoretická východiska z předchozích kapitol. V závěru práce je vyslovena zobecnující hypotéza týkající se fungování a využítí branded entertainmentu a možného vývoje v budoucnu. |
| Překlad abstraktu | This thesis takes a look at the main issues of branded entertainment. Its aim is to present branded entertainment's current functions and its future potentials. It views branded entertainment as a means of cooperation between entertainment and the business of advertising. The first chapter defines branded entertainment and relevant terminology. The second chapter describes recent media changes and their impact. The third chapter analyzes and details the principles of branded entertainment, and cites actual examples in both Czech and international territories. The fourth and final chapter offers a deep evaluation of a definitive example of Czech branded entertainment. The aim of this particular evaluation is to define and reinforce the statements of the three key parts, which are responsible for this case, and to proof the theoretical knowledge stated in the previous chapters. To conclude, a general hypothesis is provided, giving further attention to the function of branded entertainment, its usage, and its possible future developments. |
| Formát media | appliaction/pdf |
| Signatura | F_KP 03618 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/7549 |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna |
| Klíčová slova | Branded entertainment zábavní průmysl re |
| Obor vzdělání | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média/Produkce |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta |
| Udělený titul | BcA. |
| Typ studijního programu | bakalářský |
| Název | Branded entertainment možnosti plynoucí ze spolupráce zábavníh o a reklamního průmyslu |
| Překlad názvu | Branded Entertainment |
| Podnázev | Možnosti plynoucí ze spolupráce zábavního a reklamního průmyslu |
| Překlad podnázvu | The Cooperation Possibilities of Entertainment and Advertising Business |
| Typ práce | Bakalářská práce |