Marketingové nástroje českého a evropského filmu - příkladová studie
Autor
Datum obhajoby
2009-09-15
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU
Katedra
Katedra produkce
Typ práce
Bakalářská práce
Soubory
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Abstrakt
Marketingové nástroje českého a evropského filmu - příkladová studie
Jak napovídá samotný název, hlavní náplní této práce je přehled a rozbor
jednotlivých marketingových kroků, kterými film v průběhu svého života prochází.
Pod pojmem marketingové nástroje filmu se skrývá široké spektrum různých činností,
které jsem pro přehlednost rozdělila do dvou hlavních částí ? filmový marketing
v obchodním prostředí a marketing v období kinodistribuce. V první části jsem se
zaměřila především na umění samotné prezentace projektu, na roli sales agenta a
na význam filmových festivalů a trhů. Druhá část se zabývá marketingovými nástroji,
které slouží k oslovení samotného diváka.
Vzhledem k tomu, že každý film je jedinečným dílem a při jeho prodeji hraje roli řada
rozličných vlivů, nelze spoléhat na žádné ověřené recepty. Protože jsou
marketingové strategie jednotlivých snímků velmi individuální, doplnila jsem
teoterickou část práce o dvě příkladové studie nedávno natočených českých filmů ?
teenagerovské komedie Rafťáci a art housového snímku Štěstí, které ukazují, jak
různé mohou marketingové cesty filmu být.