Marketingové výzkumy v umění
| Katedra | Katedra produkce |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | SULŽENKO, Jiří |
| Autor práce | Pospíšilová, Sára |
| Oponent | VAIT, Barbora |
| Datum obhajoby | 2022-09-09 |
| Abstrakt | Diplomová práce se věnuje marketingovým výzkumům v umění. Definuje marketingový výzkum dle odborné literatury, jmenuje metody výzkumy a základní členění dat, které dává do kontextu kulturních organizací. Předkládá doporučení a dobré příklady z praxe mimo umění. Dle vlastního výzkumu uvádí situace, ve kterých by kulturní organizace měly realizovat marketingové výzkumy. Poukazuje na interní data, se kterými mohou kulturní organizace pracovat ve svůj prospěch. Na základě polostrukturovaných rozhovorů s profesionálními výzkumnými agenturami popisuje zadání a realizaci výzkumu externě a uvádí i finanční stránku výzkumu. V praktické části předkládá proces a výstupy smíšeného marketingového výzkumu, který byl realizován v roce 2021 až 2022 v kulturním centru Vzlet, jakožto dobrý příklad z praxe. |
| Překlad abstraktu | The diploma thesis is devoted to marketing research in art. It defines marketing research according to specialized literature, names research methods and the basic breakdown of data, which then puts into the context of cultural organizations. It presents recommendations and good examples from outside of art world. According to own research, it presents situations in which cultural organizations should implement marketing research. It points to internal data that cultural organizations can use to their advantage. On the basis of semi-structured interviews with professional research agencies, it describes the assignment and implementation of research externally and also presents the financial side of the research. As a good example from real world, the practical part of thesis presents the process and outputs of mixed marketing research, which was implemented in 2021 to 2022 in the cultural center Vzlet. |
| Signatura | D_4P 3951 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/18177 |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta. Knihovna |
| Klíčová slova | výzkum v umění |
| Klíčová slova | výzkumné agentury |
| Klíčová slova | sekundární data |
| Klíčová slova | internetový marketing |
| Klíčová slova | srovnávací metody |
| Klíčová slova | marketingový výzkum |
| Klíčová slova | data |
| Klíčová slova | kvantitativní výzkum |
| Klíčová slova | kvalitativní výzkum |
| Obor vzdělání | Dramatická umění/Produkce |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Marketingové výzkumy v umění |
| Překlad názvu | Marketing research in art |
| Typ práce | Diplomová práce |