Případová studie DIS a K-Hole
| Katedra | Centrum audiovizuálních studií |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | KOŘÍNEK, David |
| Autor práce | Burda, Daniel |
| Oponent | ŠERÝ, Ladislav |
| Datum obhajoby | 2022-09-21 |
| Abstrakt | DIS a K-Hole reprezentují v rámci druhé generace postinternetových umělců tzv. komercionalizované kolektivy. Tato práce uvádí do kontextu aktivity obou kolektivů v rovině jejich činnosti v institucích a obecně v rámci kulturního průmyslu. Umělecká praxe obou kolektivů byla enigmatická a skrývala identitu původních tvůrců. Kolektivy upřednostňovaly komunikaci skrze digitální, dobře šiřitelná média, která více inklinovala k marketingovému typu sdělení. Tvůrčím vrcholem kolektivu DIS byla kurátorská pozice na bienále v roce 2016 v Berlíně. K-Hole se nejvíce proslavil výrazem normcore, který byl použit v jednom z trend reportů a později se rozšířil v populární kultuře. Práce se dále zabývá teorií značek v kontextu ekonomických a marketingových teorií, které definují funkce značek z hlediska emocionality nebo racionality spotřebitelů. Rozvrstvení uměleckých pracovníků a firem na základě fragmentace dle faktorů kapitálu a potenciálu k rozvoji je analogické. Kolektivy DIS a K-Hole představují příklad start-upových firem, zatímco populární značkoví umělci odpovídají korporátním podnikům velkých rozměrů. |
| Překlad abstraktu | DIS and K-Hole represent the commercial type of artist collective among the second generation of postinternet art. This thesis presents works of both groups in the context of the institutional and cultural sector. Practices of the artist were considered enigmatic, hiding their true identity from the general public. Both collectives preferred presentation in the digital media as it provided ideal conditions for sharability and also referred to the marketing style of communication. The most impressive achievement for DIS group was the appointment to curate the 2016 Berlin biennale. K-Hole collective mostly resonated in public with the term “normcore” which was referred to in one of their trend reports and spreaded in the public space. Part of the thesis also deals with the topic of brands in the context of economic and marketing studies, which fluctuate from rational to emotional tendencies of the consumers. Market fragmentation of workers in the cultural sector is analogical to the fragmentation present in the sector of firms, both defined by the means of capital and development potential argument. DIS and K-Hole constitute a “start-up” analogy, whereas famous artistic brands represent the large corporate firm analogy. |
| Signatura | F_KP 04851 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/18017 |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna |
| Klíčová slova | brand |
| Klíčová slova | korporátní estetika |
| Klíčová slova | postinternet |
| Klíčová slova | výtvarní umělci |
| Klíčová slova | umělecké skupiny |
| Klíčová slova | marketing |
| Obor vzdělání | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média/Audiovizuální studia |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Případová studie DIS a K-Hole |
| Překlad názvu | Case Study: DIS and K-Hole |
| Podnázev | Analýza uměleckých značek ve výtvarném umění z hlediska marketingových a ekonomických teorií |
| Překlad podnázvu | Analysis of Artistic Brands in Contemporary Art in the Context of Marketing and Economic Studies |
| Typ práce | Diplomová práce |