Využití nových médií v módním průmyslu na příkladu značky Balenciaga
| Katedra | Centrum audiovizuálních studií |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | MALEČKOVÁ, Dita |
| Autor práce | Horová, Anežka |
| Oponent | JANEČKOVÁ, Hana |
| Datum obhajoby | 2019-09-11 |
| Abstrakt | Bakalářská práce se zaměřuje na uplatnění nových médií v módním průmyslu. Problematika je představena na značce Balenciaga, se kterou v současné době spolupracují například umělci Jon Rafman a Yilmaz Sen. Na konkrétním příkladu jejich spolupráce se značkou popíšeme vztah jejich vlastní tvorby a komerčního prostředí (reklama, módní přehlídky, fashion film). Rozebereme využívání původně nekomerčních uměleckých estetických postupů pro zvýšení komerčního potenciálu módní značky. Zároveň stručně rozebereme, jaké nové technologie se v módních kampaních využívají (například 3D fitting, motion capture a další VFX). Cílem práce je analýza formálních a obsahových vrstev propagačních materiálů a nástin vývoje nových trendů vizuální komunikace v módním průmyslu s ohledem na téma komodifikace. |
| Překlad abstraktu | The bachelor thesis focuses on the application of new media in the fashion industry. The issue is presented on the brand Balenciaga, which is currently working with artists such as Jon Rafman and Yilmaz Sen. On a concrete example of their cooperation with the brand we describe the relationship of their own production and commercial environment (advertising, fashion shows, fashion film). We will discuss the use of originally non-commercial artistic aesthetic practices to increase the commercial potential of the fashion brand. At the same time, we will briefly discuss what new technologies are used in fashion campaigns (such as 3D fitting, motion capture and other VFX). The aim of the thesis is to analyze the formal and content layers of promotional materials and outline the development of new trends in visual communication in the fashion industry with regard to the topic of commodification. |
| Signatura | F_KP 04440 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/13561 |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna |
| Klíčová slova | módní průmysl |
| Klíčová slova | digitální média |
| Klíčová slova | marketing |
| Klíčová slova | reklama a propagace |
| Klíčová slova | Rafman, Jon, 1984- |
| Obor vzdělání | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média/Audiovizuální studia |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta |
| Udělený titul | BcA. |
| Typ studijního programu | bakalářský |
| Název | Využití nových médií v módním průmyslu na příkladu značky Balenciaga |
| Překlad názvu | New media in the fashion industry using Balenciaga as an example |
| Typ práce | Bakalářská práce |