BARTER V DIVADLE
Autor
Datum obhajoby
2023-06-23
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta
Katedra
Katedra produkce
Typ práce
Diplomová práce
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Firemní fundraising v příspěvkových organizacích: úskalí a potenciál barterových spoluprací
Abstrakt
Diplomová práce na pozadí výzkumu mapujícího stav firemního fundraisingu v pražských divadlech příspěvkového typu analyzuje aktuální situaci v oblasti barterového fundraisingu v divadlech a popisuje specifika tohoto druhu spolupráce, jejich ekonomický a marketingový potenciál a administrativní, legislativní a účetní souvislosti a bariéry. Cílem výzkumu je nahlédnout na téma z pohledu příspěvkových organizací, ale i z pohledu soukromých společností a popsat jejich motivace k podpoře divadel touto formou obchodu. Výsledky I. části kvalitativního výzkumu potvrzují návratnost investic do lidských zdrojů. Výsledky II. části kvalitativního výzkumu slouží jako podklad pro formulaci návrhu systémových opatření pro oblast barterové spolupráce v příspěvkových organizacích a poukazují na administrativní zátěž spojenou s realizací barterů, která si žádá personální zajištění napříč celou organizací.
Popis
Klíčová slova
fundraising, divadlo, kultura, příspěvkové organizace, barter, sponzorství, Praha (Česko)