Nové formy marketingu a jejich uplatnění v kulturních organizacích
| Katedra | Katedra teorie a dějin hudby |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | BĚLOR, Roman |
| Autor práce | Kučerová, Anna |
| Oponent | ŠTILEC, Jiří |
| Datum obhajoby | 2014-06-13 |
| Abstrakt | Magisterská diplomová práce "Nové formy v marketingu a jejich uplatnění v kulturních organizacích" se zabývá nejmodernějšími trendy v marketingu zejména v oblastech elektronických médií, on-line marketingu, video marketingu, virálního marketingu, sociálních sítí a guerillových kampaní. Tyto formy marketingu jsou vsazeny do teoretického kontextu moderního marketingového přístupu, vyznačujícím se orientací na zákazníka, nutností dlouhodobě plánovat, využíváním všech nástrojů marketingového mixu, zaměřením se na budování značky a neustálým zpětným měřením efektivity. Zároveň je jako nezbytná součást jejich úspěšného používání označen tvůrčí a interaktivní přístup a rozvíjení dialogu se zákazníkem. Možnosti uplatnění těchto forem marketingu jsou demonstrovány na konkrétních případech z oblasti kulturních organizací formou případových studií. |
| Překlad abstraktu | Master's thesis "New Forms of Marketing and Their Implementation in Cultural Organizations" deals with the current trends in marketing, especially in the fields of electronic media, on-line marketing, video marketing, viral marketing, social networks ang guerilla campaigns. These forms of marketing are embedded in the theoretical context of modern marketing approach, characterized by the orientation on customer, the need for long-term planning, using of all tools of the marketing mix, focusing on building of the brand and continual reviewing and measuring of the effectiveness. At the same time creative and interactive approach and development of dialogue with the customer are identified as a necessary part of theit succesful application. Examples of succesful implementations of these forms of marketing are demonstrated on specific case studies from the field of cultural organizations. |
| Formát media | appliaction/pdf |
| Signatura | H_P 3704 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/7954 |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze.Hudební a taneční fakulta. Knihovna |
| Klíčová slova | management |
| Klíčová slova | management kultury |
| Klíčová slova | management umění |
| Klíčová slova | kulturní instituce a organizace |
| Obor vzdělání | Hudební umění/Hudební management |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze.Hudební a taneční fakulta |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Nové formy marketingu a jejich uplatnění v kulturních organizacích |
| Překlad názvu | New forms of marketing and their implementation in cultural organizations |
| Typ práce | Diplomová práce |