Firemní identita kulturních institucí
Autor
Datum obhajoby
2016-09-08
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta
Katedra
KP
Typ práce
Bakalářská práce
Vedoucí
Oponent
Podnázev
se zaměřením na redesign firemního stylu divadla
Abstrakt
Tato práce zkoumá problematiku vztahu a aplikace firemní identity v kulturním prostředí. Rozebírá klíčové pojmy grafický design, firemní image, firemní kultura, firemní komunikace, firemní produkt, cílová skupina, symbol, brand, vize, mise a další. Je rozdělena do tří částí – první část obsahujícící definice, druhá část obsahující rozbor případových studií – dvou divadel (Divadla Na zábradlí a Divadla Josefa Kajetána Tyla) – a třetí část, která spojuje dvě předchozí v nastínění procesu budování vlastní identity. Poslední část se zaměřuje zejména na práci s vizuálním stylem. Práce zdůrazňuje nezbytnost a smysl profesionálního marketingového přístupu k dosažení rostoucí hodnoty značky a obecného stabilního růstu jakékoliv kulturní společnosti.
Popis
Klíčová slova
brand, vizuální styl, cílová skupina, proces budování identity, identita organizace, obchodní značky, marketing, marketing kultury, kultura organizace, produktový management