Marketingový výskum v kultúre
| Obsahuje plný text | Y |
| Katedra | Katedra produkce |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | GILLÁROVÁ, Kateřina |
| Autor práce | Geregayová, Salome |
| Oponent | JEŽEK, Vlastimil |
| Datum obhajoby | 2010-06-11 |
| Abstrakt | Pomocou prípadových štúdií sa snažíme zmapovať využiteľnosť marketingových výskumov v kultúrnych inštitúciách. Svoje bádanie sme zamerali na kultúrne inštitúcie s rôznym zameraním ? galérie, múzeá a divadlá. Na základe vopred stanovených kritérií, ktorými boli miesto pôsobenia kultúrnej inštitúcie, počet návštevníkov za rok, zriaďovateľ a počet budov, ktorými kultúrna inštitúcia disponuje, sme vygenerovali tri kultúrne inštitúcie ? Národné divadlo, Národné múzeum a Národnú galériu, v ktorých sme zisťovali ako využívajú marketingový výskum v oblasti marketingu. Práca je rozdelená do troch častí. V časť je venovaná teoretickým východiskám, ktoré by nám mali dať pevný základ o kultúrnom prostredí a marketingových výskumoch. Marketingovými výskumami sa v tejto kapitole zaoberáme tak vo všeobecnosti ako aj v zameraní na kultúrne inštitúcie. Druhá kapitola sa sústredí na popis prípadovej štúdie a výskumnú vzorku. Rozkrýva postup výberu jednotlivých kultúrnych inštitúcií a popisuje dôvody výberu jednotlivých kritérií, na základe ktorých boli vygenerované zmapované prípadové štúdie. Posledná kapitola práce je zameraná na už spomínané prípadové štúdie a mapovanie využitia marketingového výskumu ako jeden z nástrojov marketingu. V tejto kapitole popisujeme realizáciu jednotlivých marketingových výskumov, ktoré si vybraní kultúrne inštitúcie realizovali. Ako kultúrne inštitúcie postupovali, akú formu marketingového výskumu zvolili, ako naložili zo získanými dátami. Ako ich vyhodnotili a následne implementovali do chodu danej organizácii. |
| Překlad abstraktu | The main concern of our thesis is to map the level of use of the marketing research for culture institutions by the particular case studies. We had focused on the culture institutions with different alignment as galleries, museums and theatres. On the basis of predefined criteria of the institutions - as their founder, place of activity and space size and number of the visitors/audience per year - we determined three examples in particular ? National Theatre, National Museum and National Gallery (all of them Prague based), in which we learned how they use the marketing research in the field of marketing. Thesis are divided into three parts. The first one is applied to theoretic principles, which are supposed to give us solid basis about cultural environment and marketing research. Marketing researches are presented here in general as well as with the aim to cultural institutions. The second part meets the description of case study and research sample. It explains why were the particular institutions, which are mentioned above, chosen, and how we sorted out the criteria by which we have mapped the case studies. The last part focuses on the particular case studies and researches. We introduce here the realization of the marketing researches made by our selected institutions ? procedure, form and processing of results (its evaluation and implementation into the institution´s life). |
| Formát media | application/pdf |
| Signatura | 4P 2545 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/5194 |
| Jazyk | slo |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze. Divadelní fakulta AMU. Knihovna |
| Obor vzdělání | Dramatická umění / Produkce |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze. Divadelní fakulta AMU |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Marketingový výskum v kultúre |
| Překlad názvu | Culture marketing research |
| Typ práce | Diplomová práce |