Branding v divadelní sféře
Autor
Datum obhajoby
2023-09-07
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze.Divadelní fakulta
Katedra
Katedra produkce
Typ práce
Diplomová práce
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Abstrakt
Diplomová práce komplexně zpracovává téma brand managementu, a to jak z obecného pohledu, tak s důrazem na kulturní sektor, respektive pak divadelní prostředí. Práce se zaměřila po teoretickém shrnutí tematiky na dotazníkové šetření šestnácti vybraných divadel a analýzu dalších divadel relevantních pro práci, která se zaměřila primárně na činoherní soubory v České republice. Diplomová práce má tak pomoci pochopit kulturním institucím důležitost budování značky a zhodnotit rozdíly mezi podnikovým (produktovým) a kulturním (uměleckým) sektorem.
Popis
Klíčová slova
brand, řízení značky, obchodní značky, divadlo, divadelní soubory, činohra, marketing, marketingová komunikace