Product placement - teoretická východiska
Autor
Datum obhajoby
2008-09-15
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU
Katedra
Katedra produkce
Typ práce
Bakalářská práce
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Abstrakt
Bakalářská práce ?Product placement ? Teoretická východiska? se zabývá jedním z možných nástrojů pro financování filmových projektů.
Důvodem pro její vytvoření byla absence odborné literatury na toto téma v českém jazyce, jejím cílem je tedy vytvoření uceleného teoretického podkladu k této problematice v češtině. Dalším cílem pak bylo seznámení producentů s pohledem druhé strany tohoto procesu, tj. marketéra firmy.
Práce je rozčleněna do celkem šesti kapitol. Nejprve seznámím s několika definicemi pojmu product placement a historií jeho využívání. Dále popisuji rozličné formy a druhy product placement včetně přehledu všech médií, ve kterých je možno jej využít. V další kapitole rozebírám podmínky a okolnosti využívání product placement, které je nutné více nebo méně respektovat. V kapitole pět uvádím typy možných kontraktů a v poslední kapitole se zabývám branded entertainment, pod který product placement patří.