Značková realita
Autor
Datum obhajoby
2014-10-06
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta
Katedra
Katedra dokumentární tvorby
Typ práce
Diplomová práce
Soubory
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Dokumentární film a propagace značek
Abstrakt
Práce se zabývá fenoménem pronikání marketingových vlivů na pole kreativního dokumentárního filmu. Pojem "značkový obsah" neboli "branded content" je strategie, jak do autorského díla nebo kulturního výstupu propašovat reklamní sdělení tak, aby toto reklamní sdělení nebylo na první pohled okamžitě rozpoznatelné. Ve svém textu hledám souvislosti "značkování / brandování" významných dokumentárních filmů jak v historii kinematografie, tak v současné filmové a televizní produkci. Skrze historický vývoj reklamních strategií, příklady z jiných médií, dalších oblastí kultury (hudba, výtvarné umění) a z mezinárodního dokumentárního kontextu se zacílení textu postupně obrací k několika variantám brandovaného obsahu v současné české kulturní produkci