Marketingová komunikace v kinodistribuci
Autor
Datum obhajoby
2010-10-11
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU
Katedra
Katedra produkce
Typ práce
Diplomová práce
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Abstrakt
Cílem této práce je popsat jednotlivé oblasti marketingové komunikace a jejich použití při kinodistribučním cyklu. Práce by měla upozornit na celkový kontext kinodistribučního marketingu i zvláštnosti, které se v tomto odvětví objevují. Všímat by si měla marketingových aktivit spojených s vlastním kinodistribučním cyklem. Práce by také měla upozornit na vývoj a nové trendy kinodistribuční marketingové komunikace.
Práce je rozdělena do deseti kapitol. V úvodní části jsou popsány základní specifika, další kapitola se věnuje otázce marketingového mixu. Následující kapitoly se zabývají klasifikací filmů a odpovídající distribuční strategií. Další část je věnována problematice cílové skupiny a tématu reklamy v prostředí kinodistribučního marketingu. V následující části práce upozorňuje na možnosti partnerské spolupráce, důležitost Public Relations a sílu komunikace v místě prodeje. Závěrečná kapitola se dotýká internetové komunikace, která představuje nové možnosti pro současnou kinodistribuční marketingovou komunikaci.