Marketingová komunikace v kinodistribuci
| ID autora | 106615 |
| Rok narození autora | 1980 |
| Obsahuje plný text | Y |
| Katedra | Katedra produkce |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | TOMEK, Ivan |
| Autor práce | Kulhánek, Ondřej |
| Oponent | DANIELIS, Aleš |
| Datum obhajoby | 2010-10-11 |
| Abstrakt | Cílem této práce je popsat jednotlivé oblasti marketingové komunikace a jejich použití při kinodistribučním cyklu. Práce by měla upozornit na celkový kontext kinodistribučního marketingu i zvláštnosti, které se v tomto odvětví objevují. Všímat by si měla marketingových aktivit spojených s vlastním kinodistribučním cyklem. Práce by také měla upozornit na vývoj a nové trendy kinodistribuční marketingové komunikace. Práce je rozdělena do deseti kapitol. V úvodní části jsou popsány základní specifika, další kapitola se věnuje otázce marketingového mixu. Následující kapitoly se zabývají klasifikací filmů a odpovídající distribuční strategií. Další část je věnována problematice cílové skupiny a tématu reklamy v prostředí kinodistribučního marketingu. V následující části práce upozorňuje na možnosti partnerské spolupráce, důležitost Public Relations a sílu komunikace v místě prodeje. Závěrečná kapitola se dotýká internetové komunikace, která představuje nové možnosti pro současnou kinodistribuční marketingovou komunikaci. |
| Překlad abstraktu | This thesis should describe the particular fields of the movie marketing communication and their usage during the theatrical distribution cycle. This thesis should also draw the attention to the general context of the theatrical distribution marketing and specialities that can occur within this field. Further, it should observe the film marketing activities directly connected with the particular theatrical distribution field. Last but not least the diploma paper should draw our attention to the development and new tendencies taking place in the modern film marketing communication and theatrical distribution. This diploma paper is divided into the ten chapters. The first part describes the basic aspects of the film marketing communication, the next chapter focuses on the marketing mix in connection with the movie marketing. The follow-up parts examine the movie classification and the related distribution strategies. The fifth chapter is devoted to the questions of the target group and the sixth part contains description of the theatrical distribution advertisement. The following parts call attention to the possibilities of the partnership cooperation, the importance of Public Relations and the power of POS communication. The last chapter examines the internet communication and viral marketing that represent the new trends and possibilities relating to the current theatrical distribution marketing. |
| Formát media | application/pdf |
| Signatura | KP 03379 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/7119 |
| Jazyk | cze |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU. Knihovna |
| Obor vzdělání | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Produkce |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze. Filmová a televizní fakulta AMU |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Marketingová komunikace v kinodistribuci |
| Překlad názvu | Marketing communication in theatrical distribution |
| Podnázev | |
| Překlad podnázvu | |
| Typ práce | Diplomová práce |