Analýza marketingových nástrojů nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019
Autor
Datum obhajoby
2020-09-22
Fakulta
Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta
Katedra
Katedra produkce
Typ práce
Diplomová práce
Vedoucí
Oponent
Podnázev
Abstrakt
Teoretická část diplomové práce pojednává o problematice filmového marketingu, shrnuje současný stav a hlavní charakteristiky trhu, popisuje tradiční marketingové nástroje v jednotlivých fázích vývoje a výroby filmu a zkoumá ty nejefektivnější. S marketingovými nástroji se zde pracuje jako se skupinou faktorů ovlivňující návštěvnost případně úspěšnost filmu. Druhá, praktická část práce se v návaznosti pak věnuje analýze těchto nástrojů a to u nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019 (dle statistiky UFD). Hloubková analýza marketingových nástrojů je prováděna u tří vybraných případů, kterými jsou Ženy v běhu, Vlastníci a Nabarvené ptáče. Další část praktické práce se věnuje analýze roku 2019 v českých kinech, která je doplněná o výzkum diváckých preferencí s názvem Češi v kinech 2019.
Popis
Klíčová slova
návštěvnost, česká kinematografie, filmová výroba, filmová distribuce, reklama a propagace, marketing, kina, filmoví diváci, 2019