Analýza marketingových nástrojů nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019
| Katedra | Katedra produkce |
| Kvalifikační typ práce | A |
| Vedoucí práce | ŠVECOVÁ, Marta |
| Autor práce | Fránková, Karolína |
| Oponent | DANIELIS, Aleš |
| Datum obhajoby | 2020-09-22 |
| Abstrakt | Teoretická část diplomové práce pojednává o problematice filmového marketingu, shrnuje současný stav a hlavní charakteristiky trhu, popisuje tradiční marketingové nástroje v jednotlivých fázích vývoje a výroby filmu a zkoumá ty nejefektivnější. S marketingovými nástroji se zde pracuje jako se skupinou faktorů ovlivňující návštěvnost případně úspěšnost filmu. Druhá, praktická část práce se v návaznosti pak věnuje analýze těchto nástrojů a to u nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019 (dle statistiky UFD). Hloubková analýza marketingových nástrojů je prováděna u tří vybraných případů, kterými jsou Ženy v běhu, Vlastníci a Nabarvené ptáče. Další část praktické práce se věnuje analýze roku 2019 v českých kinech, která je doplněná o výzkum diváckých preferencí s názvem Češi v kinech 2019. |
| Překlad abstraktu | The theoretical part of the thesis deals with the issue of film marketing, summarizes the current state and main characteristics of the market, describes the traditional marketing tools in the various stages of development and production of film and examines the most effective. Marketing tools are used here as a group of factors influencing the attendance or success of the film. The second, practical part of the work is then devoted to the analysis of these instruments in the most visited Czech films of 2019 (according to UFD statistics). An in-depth analysis of marketing tools is performed on three selected cases, which are Women on the Run, Owners and Painted Birds. Another part of the practical work is devoted to the analysis of the year 2019 in Czech cinemas, which is supplemented by a research of audience preferences called Czechs in cinemas 2019. |
| Signatura | F_KP 04583 |
| URL | http://hdl.handle.net/10318/14708 |
| Instituce zpřístupňující práci | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta. Knihovna |
| Klíčová slova | návštěvnost |
| Klíčová slova | česká kinematografie |
| Klíčová slova | filmová výroba |
| Klíčová slova | filmová distribuce |
| Klíčová slova | reklama a propagace |
| Klíčová slova | marketing |
| Klíčová slova | kina |
| Klíčová slova | filmoví diváci |
| Klíčová slova | 2019 |
| Obor vzdělání | Filmové, televizní a fotografické umění a nová média/Produkce |
| Instituce udělující titul | Akademie múzických umění v Praze.Filmová a televizní fakulta |
| Udělený titul | MgA. |
| Typ studijního programu | magisterský navazující na bakalářský |
| Název | Analýza marketingových nástrojů nejnavštěvovanějších českých filmů roku 2019 |
| Překlad názvu | An analysis of the marketing tools of the Czech box office hits of 2019 |
| Typ práce | Diplomová práce |