Využití dat při vývoji, výrobě a distribuci audiovizuálního obsahu na vyžádání

Abstract

Uživatelská data se využívají v současnosti napříč všemi možnými odvětvími. V době, kdy je tržní západní svět orientovaný na potřeby spotřebitele a personifikovanou nabídku produktů a služeb, je práce s nimi nedílnou součástí marketingových nástrojů malých i velkých podniků a předmětem podnikání mnoha IT korporací. Cílem práce je popsat proces jejich získávání, analyzování a vyhodnocování v kontextu audiovizuálního průmyslu – zejména audiovizuálních služeb na vyžádání. V práci jsou popsány obecné principy práce s big data i konkrétní metody jejich aplikace. Na příkladu několika VoD platforem je ilustrováno jejich praktické využití a vliv na jejich fungování i na celý online trh s audiovizuálními díly. Práce odpovídá na otázky využití dat při vývoji, výrobě a distribuci audiovizuálních děl, a to jak z hlediska marketingového, tak zejména z hlediska producentského a manažerského. Výzkum vedle analýzy využití dat v AV tvorbě není primárně zaměřen pouze na technické řešení jejich sběru, ale spíše na právní, etické a politické aspekty sběru a jejich následného využití pro zmíněné účely na lokálním i světovém trhu.